Inspiriert und rücksichtslos zugleich

Unternehmer eignen sich nicht dafür, jedermanns Liebling zu sein. Dafür halten sie sich oft viel zu sehr für den Besten in ihrem Metier, sind besessen von ihrer Idee und davon, ihr beharrlich zum Erfolg zu verhelfen. Viele Unternehmer nehmen beim Start harte Entbehrungen auf sich. Wenigen ist es am Anfang um Geld gegangen, sondern meistens um eine Idee, um eine begeisternde Idee. Erst in der New-Economy-Ära wurde Unternehmertum zum Glücksspiel. Die Folgen sind bekannt. Das Buch präsentiert prägnant und anschaulich Lebensbilder von 43 Unternehmern. Sie alle waren und sind erfüllt vom Wunsch, von ihrer Mission, ein neues Produkt, eine neue Dienstleistung, eine neue Art des Verkaufens oder der Produktion zu realisieren und damit die Menschen zu beglücken. Was die Unternehmer auszeichnet, ist: eigenes Denken, Lernfähigkeit, Marktverständnis, auf einer Idee beharren und von ihr eingenommen sein, Spielregeln ändern oder weiterentwickeln, beispielsweise beim Markteintritt, Gelegenheiten spüren und beim Schopf greifen, Führungskraft beweisen, ein Ethos der Sparsamkeit und der Disziplin, Beharrlichkeit bei der Überwindung von Grenzen und Schwierigkeiten, Spaß am Geschäft. Und eine gewisse Rücksichtslosigkeit gegenüber Gegnern und Konkurrenten, aber auch Freunden. Selbst ihre Familien leiden mitunter darunter, gleichwohl wird das hohe Lied der Familie gesungen. Sie sind »Schöpfer und Zerstörer« zugleich: ökonomisch und sozial. Ein Spar- und Disziplin-Ethos reicht nicht aus, damit Unternehmertum zum Segen für andere wird.