Die Kirchen auf dem Markt

Eberhard Blanke Kommunikationskampagnen Kohlhammer. 436 Seiten. 39,80 €

Sie gehören heute zum Alltag, auch zum kirchlichen: Kampagnen zur Rekrutierung neuer Mitglieder, Fastenaktionen und Spenden aller Art, 250 an der Zahl in den letzten fünfzig Jahren. Eberhard Blanke kennt sie alle, ihre Details und die Motivation, die zu ihnen geführt hat; ihre Logos und manchmal auch ihre Budgets. Seine Fleißarbeit ist bewundernswert. Dass ihm dabei auch die inhaltliche Verbindung zur Praktischen Theologie gelingt, stellt einen echten Modernisierungsbeitrag dar. Für Blanke sind christliche Kampagnen »Unikate einer Kommunikation des Evangeliums«. Sie wollen dabei »marktfähig, aber nicht marktförmig« sein, zuweilen sogar »marktkritisch«. Seine Untersuchung belegt – und man b