Zehn Milieus
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Die Sinus-Studie unterscheidet zehn verschiedene Milieus:
1. Traditionsverwurzelte: Orientiert an der Bewahrung von Werten und Institutionen
2. Konservative: Bejahung vorgebener Regeln und Normen
3. Etablierte: Menschen in gehobenen Positionen und Entscheider
4. Bürgerliche Mitte: Orientiert an beruflichem Erfolg und privatem Glück
5. DDR-Nostalgische: Halten die ehemalige DDR für im Prinzip gut
6. Postmaterielle: Liberal, weltoffen, individualistisch, kritisch
7. Konsum-Materialisten: Ausgeprägte Konsumenten, die als Durchschnittsbürger anerkannt sein wollen
8. Moderne Performer: Orientiert an Erfolg, Leistung und lustvollem Leben
9. Experimentalisten: Pragmatisch-locker, auf der Suche nach dem intensiven Leben, gegen Rollenfestlegungen
10. Hedonisten: Suche nach Spaß und Unterhaltung, angepasst